1 Mart 2024
İhtiyaçlar, Dürtüler ve Pazarın Cazibesi
Josh Kaufman’ın Kendi Kendine MBA kitabında çok beğendiğim, faydalı bulduğum bir bölüme rastladım. İki sayfada pazarlamaya dair çok fazla şeyi özetliyordu. Temas noktalarını kısmen genişleterek “İhtiyaçlar, Dürtüler ve Pazarın Cazibesi” başlığıyla yeniden düzenledim. Keyifli okumalar. Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi teorisine göre, insanlar ihtiyaçlarını karşılarken ve bir şey talep ederken bir...
1 Mart 2024
B2B’ler dikkat! Odada kalanlar var!
Odada kalanlar, satışa kadar yürüttükleri iletişimi satıştan sonra da devam ettirenler hakkında iyi konuşuyorlar. Ne odası bu oda? Bu oda, Jeff Bezos’un, “marka, siz odada yokken arkanızdan konuşulanlardır.” önermesindeki odanın ta kendisi. Henüz odada iken yürüttüğünüz tüm iletişimin sonuçlarının konuşulduğu her yer. B2B’ler ile ilişkisi ne bu odanın? Endüstriyel...
1 Mart 2024
Markaların Değil Olayların Reklamları
Markaların değil de “olayların reklamları” çağındayız. Reklamcılığın giderek marka odaklı söylemlerden, olay odaklı stratejilere evirildiği; markaların ürün ve hizmetlerinden ziyade o ürün ya da hizmete dair hikayelerin ön planda tutulduğu bir iletişim çağı. Aslından bu trend uzun süredir var. Lakin son yıllarda hızlanan dijital dönüşüm ve tüketici davranışlarındaki değişiklikler...
1 Mart 2024
Gogol’a, Palto’ya, Akakiy Akakiyeviç’e Selam Olsun
Palto 1842’de çıktı. Devrimden önce. Aristokrasi çağında. Eserin kahramanının adı Akakiy Akakiyeviç. Sıradan bir isim. Daha en başında okura yoksulluk duygusunu sunmak için bir tercih gibi. Zaten hikâye de yoksul, küçük adamın sıkıntılarına odaklanıyor. Akakiy’in işi resmî belgeleri temize çekmek. Alt düzey bir memur. İşini çok seviyor. Öyle ki...
1 Mart 2024
David Aaker’dan özetle, işlevsel yararların ötesine geçmenin önemi!
Reklamcı John Caples 1926 yılında U.S. müzik okulu için bir reklam hazırlar. Reklamda amaç mektupla öğrenme yöntemi ile piyano dersleri almaları için ilgilileri ikna etmektir. Bir çalışma yapar ve bu çalışma günümüzde dahi bir reklam tasarımında göz önünde bulundurulması gereken bir örneğe dönüşür. Reklam dönemin eleştirmenleri tarafından övgü almakla...
1 Mart 2024
Sosyal Medya ve Marka Yönetimi İlişkisi
Marka yönetimi, bir markanın ortaya çıktığı an itibari ile başlayan, tüketici ile kurması gereken bağın en etkin şekilde kurulabilmesi ve sürekliliğinin sağlanabilmesi için yapılan çalışmalar bütünüdür. Marka yönetiminde amaç elbette markanın varlığını sonsuza kadar yaşatmak olsa da sonuç her zaman böyle olmuyor. Bazı markalar neredeyse İkinci Sanayi Devrimi ile...
