1 Mart 2024
İhtiyaçlar, Dürtüler ve Pazarın Cazibesi
Josh Kaufman’ın Kendi Kendine MBA kitabında çok beğendiğim, faydalı bulduğum bir bölüme rastladım. İki sayfada pazarlamaya dair çok fazla şeyi özetliyordu. Temas noktalarını kısmen genişleterek “İhtiyaçlar, Dürtüler ve Pazarın Cazibesi” başlığıyla yeniden düzenledim. Keyifli okumalar. Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi teorisine göre, insanlar ihtiyaçlarını karşılarken ve bir şey talep ederken bir...
1 Mart 2024
Kurumsal Empati
Bazen şaşkınlıktan duruyoruz. Kalakalıyoruz. Öyle bir iletişim faciasıyla karşılaşıyoruz ki… Empati olmadan etkili bir iletişim olmaz. Çünkü iletişimin özünde dinlemek vardır. Hatta karşındakinin kendinden bahsetmesine dahi tahammül etmek. Ancak o zaman doğru iletişime geçmeyi başarmış oluyoruz. Peki, hiç konuşmayalım mı, cevap vermeyelim mi, sohbet tartışmaya eviriliyorsa kendimizi savunmayalım mı?...
1 Mart 2024
Sıcak Çikolatalı Marka Deneyimi
Canın bir şeyler içmek istedi. Her daim tercih ettiğin bilindik markalardan birini aradın ama bulamadın. Şöyle bir bakındın etrafına, eli yüzü düzgün bir mekan aradın. Bir baktın sonu ‘fırın’ ile biten bir işletme. “Heh fırınımsı, pastanemsi, kahvecimsi bir yer. Adında ‘fırın’ da var madem bir girelim bakalım” dedin. Normalde...
1 Mart 2024
B2B’ler dikkat! Odada kalanlar var!
Odada kalanlar, satışa kadar yürüttükleri iletişimi satıştan sonra da devam ettirenler hakkında iyi konuşuyorlar. Ne odası bu oda? Bu oda, Jeff Bezos’un, “marka, siz odada yokken arkanızdan konuşulanlardır.” önermesindeki odanın ta kendisi. Henüz odada iken yürüttüğünüz tüm iletişimin sonuçlarının konuşulduğu her yer. B2B’ler ile ilişkisi ne bu odanın? Endüstriyel...
1 Mart 2024
Markaların Değil Olayların Reklamları
Markaların değil de “olayların reklamları” çağındayız. Reklamcılığın giderek marka odaklı söylemlerden, olay odaklı stratejilere evirildiği; markaların ürün ve hizmetlerinden ziyade o ürün ya da hizmete dair hikayelerin ön planda tutulduğu bir iletişim çağı. Aslından bu trend uzun süredir var. Lakin son yıllarda hızlanan dijital dönüşüm ve tüketici davranışlarındaki değişiklikler...
1 Mart 2024
Liquid Death Ne Satıyor?
Liquid Death… Alkol oranı ölümcül seviyelerde olan içecekleri ve punk-rock imgeleriyle dolu tasarımlarıyla içecek sektörünün kötü şöhretli markası. Bu markaya nasıl tescil izni vermişler anlamadım. Latife ettim, aslında böyle değil. Liquid Death, marka yaratıcıları için mükemmel bir ilham kaynağı. Alışık olduğumuz tüketici algısına göre ürettiğimiz kimlik bazlı kurumsal stratejilerin...
1 Mart 2024
Gogol’a, Palto’ya, Akakiy Akakiyeviç’e Selam Olsun
Palto 1842’de çıktı. Devrimden önce. Aristokrasi çağında. Eserin kahramanının adı Akakiy Akakiyeviç. Sıradan bir isim. Daha en başında okura yoksulluk duygusunu sunmak için bir tercih gibi. Zaten hikâye de yoksul, küçük adamın sıkıntılarına odaklanıyor. Akakiy’in işi resmî belgeleri temize çekmek. Alt düzey bir memur. İşini çok seviyor. Öyle ki...
1 Mart 2024
“Bugün buradayım. Yarın da burada olacağım.”
Apple hem ürünlerini hem de ürün teknolojisini ve dijital ekosistemindeki entegrasyon ve optimizasyonu sürekli güncelleyerek, anın beklentilerine uygun çözümleri kullanıcısına sunuyor. Gerçekleştirdiği yeniliklerin duyurusunu tüketicisine anında yapıyor. Etkileyici lansman ve reklam iletişimi ile kendini tüketici hafızasında diri tutuyor. Her yeni cihaz teknolojisi, geliştirme ve-veya uygulama fonksiyonunun duyurusu ile tüketicisine,...
1 Mart 2024
David Aaker’dan özetle, işlevsel yararların ötesine geçmenin önemi!
Reklamcı John Caples 1926 yılında U.S. müzik okulu için bir reklam hazırlar. Reklamda amaç mektupla öğrenme yöntemi ile piyano dersleri almaları için ilgilileri ikna etmektir. Bir çalışma yapar ve bu çalışma günümüzde dahi bir reklam tasarımında göz önünde bulundurulması gereken bir örneğe dönüşür. Reklam dönemin eleştirmenleri tarafından övgü almakla...
1 Mart 2024
Videonun İhtişamı – Bugünün İletişimi
Videonun İhtişamı Günümüzde büyük küçük, global yerel farketmeksizin her markanın, iletişimi daha çok video içerikleri ile gerçekleştirme isteği bir gerçek. Bunun sebebi, günümüzde ihtişamı yaşanan videonun, işletmelerin ve hatta kişilerin, bahsetmek, göstermek, aktarmak istedikleriyle ilgili müracaat ettiği, hemen her açıdan en ideal iletişim yöntemi olması. Ve tabi kendine yayın...
- 1
- 2
